Det talande mjölkpaketet

Så var det dags att titta tillbaka tio år i tiden. För då, 1999, lanserade vi mjölkpaketsanden. Det var ett – hör och häpna – talande mjölkpaket. Som kunde dyka upp på vilket mellannorrländskt frukostbord som helst. Låter det mysko? Häng med på en tidsresa tillbaka ända in i 1900-talet så ska du få veta hur det gick till!

Då jobbade vi med NNP och det var alltså innan NNP och Milko gick ihop och tog namnet Milko. Christina Norberg var produktchef och vi jobbade i en ovanligt bred kampanj för att marknadsföra mjölk. Temat var ”på ren norrländska”. I samband med det här kom en tokig idé. Skulle man inte kunna skicka ut ett mjölkpaket som helt enkelt började prata – på ren norrländska förstås – när den oförberedde frukostnjutaren öppnade det?


Ett tillsynes helt vanligt mjölkpaket. Som kunde prata!

Jo, och då skulle man ju inte nöja sig med ett paket utan med kanske tio tjugo stycken. Och varje talande mjölkpaket skulle ju då också kunna vara en lott. Och så skulle man kunna tävla om resor. Och… Ja, du förstår hur tankegången gick.

Idén var ju bra och nu gällde det bara att genomföra den. Så sagt och gjort. Först gällde det att hitta någon som kunde sköta den tekniska biten. Mjölkpaketet skulle alltså börja prata när det öppnades. I Täby hittade vi en kille som kunde sin sak. Han byggde en manick som sedan skulle monteras inne i mjölkpaketen och som skulle börja spela upp ett förinspelat meddelande när rivremsan revs av. Inga problem. Det grejade han. Det lilla chippet behövde dock en drivkälla. Ett litet batteri behövdes. Funkade det med. Bara man la den elektroniska prylen och batteriet i en platspåse. Viktigt var också att meddelandet skulle kunna spelas upp flera gånger om man inte uppfattade det i gången man hörde det – så det fick inte heller var för långt. Forsberg & Co fick uppdraget att spela in meddelandet plus en radiospot som skulle marknadsföra hela grejen.


Här kan du lyssna på hur det lät, i alla fall i radiospoten.

Paketen kunde sen av säkerhetsskäl inte fyllas med mjölk utan just de här fylldes med vatten. Sen var det bara att blanda in paketen i de vanliga sändningarna, låta mjölkbilarna distribuera dem över Milkoland och sedan vänta på att de lyckliga och något förvånade talande-mjölkpaketsvinnarna hörde av sig. Åttio procent av paketen hittades och fick upphittarna att ringa till mjölkpaketandens telefonsvarare för att tävla vidare om resorna!