Uppdrag: År 2005 flyttades kommunikationen av Milkos generiska produkter, det vill säga varumärkeslösa produkter – som fil, yoghurt, crème fraiche etc som säljs på hemmamarknaden – över till teve.
Lösning: ”MilkoStar”, ett koncept och en castingturné där Milko besökte ett antal städer, köpcentrum och butiker där konsumenterna fick prova på att spela in reklamfilm för Milkos olika produkter. De tio bästa filmerna i varje omgång las ut på webben där konsumenterna kunde rösta på sina favoriter. De tre mest populära filmerna sändes sedan i TV4:s lokala fönster på Milkos hemmamarknad. Vid inspelningen var det ofta olika event och kampanjen kombinerades med annonser och pr. Filmerna togs fram i samarbete med Matiné.
Resultat: Engagemanget från konsumenterna var stort med uppemot 20.000 webbröstande på varje ort. Hugade blivande filmstjärnor reste långt för att vara med – några kom ända från Göteborg för inspelningen i Sundsvall.
Inlägg
0 kommentarer:
Skicka en kommentar