Tioårsjubileum

I dag för på pricken tio år sedan började jag här på Blomquist. Så klockan tre samlade jag den tappra närvarande skalan för att fira detta faktum. Eller fira och fira, det var lite stillsamt.

Tio år är lång tid och mycket har hänt, inte minst kring medialandskapet, sättet man arbetar tillsammans med uppdragsgivarna, tempot och mycket annat.

Min roll har också förändrats. När jag började för tio år sedan var jag ensam fast anställd copywriter. I dag är vi tre copys plus Ylva som frilansare med fata regelbundna uppdragsgivare. Själv jobbar jag allt mindre som copy eftersom jag sedan drygt ett år även är creative director.

Dessutom är jag ju sedan år 2001 delägare och när byrån växer tar delägarfrågor som ”vart är vi på väg”, ”hur gör vi för att ha rätt medarbetare”, ”hur motiverar vi andra och varandra på bästa sätt” och ”hur för vi ett större väsen”.

Stora saker som har hänt i byråns historia under de här åren är förstås vårt 75-årsjubileum på Junibacken förra hösten, generationsskiftet i början av 2000-talet då Jerk gick i pension, Micke blev VD och jag blev delägare, byråns tillväxt (vi är nu dubbelt så stora som när jag började), vårt medlemskap i Worldwide Partners, de framgångar vi har haft i rankingtävlingarna (i toppskiftet år efter år i både Sveriges bästa byrå och Årets bästa byrå) och flytten för drygt fyra år sedan då vi flyttade 200 meter från Wallingatan hit till Upplandsgatan.

Många oerhört intressanta uppdrag har vi varit med att lösa. NNP/Milko har bjudit på mängder av spännande utmaningar som till exempel det talande mjölkpaketet, och Stockholms stads uppdrag kring attitydfrågor som hur man beter sig i trafiken, varför man ska låta bli att slänga skräpet på gatan och hur man lämnar in sina sopor sorterade på rätt sätt.

Det har varit tio välfyllda år.
Jag hoppas att den kommande tioårsperioden blir minst lika spännande.
Och rolig!

Mellandagsjobb

En jul- och nyårshelg som gjord för att vara ledig. Det behövs inte så många uttagna semeserdagar för att kunna vara långledig. Men som reklambyrå går det liksom inte att stänga helt. Dessutom hamnar det en hel del jobb som överlämnas i sista stund när uppdragsgivarna rensar skrivborden inför jul och andra saker ska presenteras direkt efter helgerna.

Så visst jobbas det på Blomquist även dessa mellandagar. En tredjedel av styrkan är här.

En vecka senare

Veckan före jul var kort men intensiv. Mycket skulle hinnas med innan folk på allvar gick på semester.

* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * *

Men det var riktigt skönt att vara ledig flera dar i rad. Passade på att åka skridskor på Östermalms IP och i går gick det dessutom att åka på Kottlasjön, ett par hundra meter hemifrån. Nyfrusen glansis. Spegelblankt. Mellan 4 och 7 cm tjock, skönt skönsjungande is. Här är det Strix, yngsta grabben, nu fyraåthalvt, som testar om isen håller.

God jul!

Puh, hann med allt. Det var bara några bilder som skulle skickas till Svenskt Sigill som var för tunga och som kom i retur. Men de gick ju att spara i lättare version, så nu har de också gått iväg och man kan koncentrera sig på julen till fullo.

Smällkaramellerna är fixade, granen är klädd och nu blir det paketinslagning och köttbullsstekning inför morgondagen.

God jul, du som hinner läsa det här innan julen är över!

Julkort

Det dimper ner ett och annat. Julkort alltså. Trevligt att få från dem man har kontakt med. Konstigt att få från dem man inte har en aning om vilka de är...

En vecka senare

Slutspurt. Allt ska hinnas före jul. Som vår julfest (vore ju dumt och ha den efter jul...). Men också en hel del annat. Jobb som ska avslutas före jul. Kunder som vill ha fakturorna på ”rätt sida” av nyår. Uppdrag som ska dras igång. Jobbansökningar som ska besvaras. Blivande praktikanter som ska ha svar. Och så ska man förstås fundera på klappar till nära och kära.

* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * *

Julfesten blev riktigt lyckad. Och det gick riktigt bra att få plats med hela firman i vardagsrummet när alla ordinare möbler bytt plats med matbord, utebord, spelbord och mängder av pinnstolar. Till och med maten med tapas från Mamas and Tapas fick plats.

* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * *

Bowlingen som inledde julfesten var inte hemma hos oss utan på Lidingö SuperBowl där Micke Mothander tog emot med röda drinkar och discomusik. Lyckades inleda med en strike och sen slå ytterligarefyra strike i rad i första serien. Kändes bra. Men i lagtävlingen blev laget med Fredrik, Gunnel och Lasse de som slog högsta poängen. Janne S, Veronika och Uffe vann första treseriematchen.

* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * *

Träffad Sigtuna kommun i fredags för ett uppdrag som ska presenteras i mitten av januari.

* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * *

Lunchade med Jonas Hurtigh i fredags. Hans Arkitekthus hade gått i putten efter att först ha växt från noll till över hundra miljoner i omsättning på bara fyra år. Men efter april hade de inte sålt ett enda hus. En tidig föraning om höstens finanskris. Trist. Det konceptet var för bra för att inte funka.

* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * *

På eftermiddagen kom Kina Strandberg hit. Vi jobbade tillsammans på Hansson & Co en gång på typ 1900-talet. Nu driver hon en butik. Kanske kan vi skapa skön marknadsföring för den.

* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * *

Jonas hittade mig på Linkedin, en av alla sociala sajter som finns. Där hörde även Erkan Kurt av sig i går kväll. Han jobbar på den turkiska byrån Milk som ingår i det internationella nätverk – Worldwide partners – av fristående byråer som Blomquist är en del i. Vi träffades i Madrid i höstas.

* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * *

Nu är det måndag igen och det gäller att hinna jobba och dra igång en del jobb som ska ordnas i mellandagarna.

Bowling, tapas och klappar

I går hade vi julfest på jobbet. Med discobowling och tapasjulbord hemma hos mig. Tomten kom, läste verser och delade ut klappar.

En vecka senare

Sitter och tittar på teve. Som så ofta annars nuförtiden med min mac i knät. Ett tidstecken? Programmet är Dokument utifrån och det handlar om reklam riktad till barn. Skrämmande. Går säkert att hämta på SVT Play senare i kväll. Programmet är amerikanskt och har amerikanskt fokus och man blir ganska glad över att vi har de regler vi har när det gäller att rikta reklam till yngre.

* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * *

Veckan var ganska intressant. Eller mycket.

* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * *

I måndags gjorde vi klart med ny copywriter. Skönt. Och bra. Och vi tror mycket på den rekrytering vi har gjort.

* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * *

Samma dag lunchade jag med lillebror Sten. Vi var på Rolfs kök och jag höll på att hälsa på en ”gammal kompis” som satt vid ett bord bredvid. Men jag hann hejda mig när jag kom på att Magnus Hedman nog bara var nån jag annars ”kände” genom teve...

* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * *

I onsdags fick vi en skön bekräftelse. Vi är kvar bland de byråer som får högst betyg av sina uppdragsgivare. En sjätteplats är inte illa!

* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * *

I torsdags hade vi ett långt heldagsstyrelsemöte. Vår styrelseordförande Janne Eidolf är en tillgång.

* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * *

Fast heldag och heldag. Avbröt mötet för att springa iväg på möte med Sjukvårdsrådgivningen för att presentera ett case i samband med slutrundan i deras upphandling. Tror att vi skulle kunna göra nåt väldigt bra för dem. Hoppas på att vi kommer igenom nålsögat och blir deras förstaval.

* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * *

Strix spräckte ett ögonbryn på mig i lördags då vi spelade innehbandy på sidan av den plan där Malex spelade turnering. Han svepte runt lite långt i ett slag och klubbförningen var lite väl hög och – pang – där var mitt öga och ögonbrynet sprack. Ja, lite grann, så farligt var det inte, men man blöder duktigt där. Det var lugnare att se honom lira hockey på söndagen eller att ta med Malex på friidrottsträningen.

* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * *

Nästa vecka ska vi ha julfest. Alla blomquistare kommer då hem till oss på Almvägen. Men innan dess blir det bowling.

Tänk att ränndalar kan vara så intressant...

För nån månad sen gick det en kampanj riktad till stockholmarna som handlade om tillgängligheten i stan. Det var ett ganska knepigt projekt där uppdraget dels var att berätta vad Stockholms stad gör, dels uppmana butiker etc att öka tillgängligheten i sina lokaler, dels uppmana allmänheten och företagare att lämna tips på ställen som har ökat tillgängligheten i sina lokaler och som därmed kunde vara tänkbara pristagare i S:t Julianpriset.

Puh, det där var en lång och krånglig mening och ungefär lika svårt var det att på ett enkelt sätt säga alla de här tre sakerna i kampanjen. Men vi lyckades ganska bra. Eller faktiskt: mycket bra!

Det visade sig i den mätning som Arne K Larssen genomförde i samband med kampanjen och som vi och Trafikkontoret fick redovisat i onsdags. Egentligen överträffade alla mätta parametrar det förväntade – och också det normala för liknande kampanjer.

Obsvärdet var 50 procent. Varannan stockholmare hade alltså uppmärksammat kampanjens enheter (främst i dagspress och tunnelbana). Normalt är 40 procent.

Avsändaridentifikationen var den bästa som jag har sett i en undersökning för Stockholms stads trafikkontor. Hela 23 procent eller i princip var fjärde stockholmare hade grejat avsändaren.

Läsvärdet i rubriken var också högt 38 procent för vänstersidan (det var annonserna man mätte) och 25 procent på högersidan. Normalt: 25 procent.

Läsvärdet i brödtexten var 13 procent. Normalt: 10 procent.

Och så slutligen budskapsförståelsen. Den låg på hela 3,8 på en femgradig skala och enligt Hanne Larssen som presenterade undersökningen är en budskapsförståelse på över 3,7 mycket ovanligt.

Kul! Särskilt när vi verkligen hade satsat på att ”berätta lite mer”, vågat använda oss av en längre copytext och inte valt glättiga bilder.

Det blev en sjätteplats!

Kvar bland de främsta, men utanför medaljerna. Ja, så kan man sammanfatta Sveriges bästa byrå-rankingen för Blomquist del, det här året. Är precis tillbaka från prisutdelningen på Kungliga Musikaliska Akademin, lite besviken, men klart nöjd ändå.

Sa till Linus Fremin som intervjuade mig för Resumé-TV att jag skulle vara mycket nöjd om vi placerade oss bland de fem främsta. Och steget från ”mycket nöjd” till ”klart nöjd” för en sjätteplats är inte så stort. Det var ju ändå över 220 byråer som anmälde sig (totalt i alla klasser), 16 nominerades i vår kategori. Fast det hade ju varit fantastiskt kul att få medalj, det sticker jag inte under stol med.

Nu har vi sviten brons (2006), silver (2007) och sexa (2008).
Det är inte illa!

I tävlingen och byrårankingen Sveriges bästa byrå är det byårernas kunder som svarar på ett antal frågor och betygsätter sina byråer.

På bilden: Git och Therese i spänd förväntan inför prisutdelningen.

I morgon vet vi...

I morgon kväll är det dags för prisutdelning i Sveriges bästa byrå, byrårankingtävlingen som Resumé anordnar och där byråernas kunder får betygsätta sina byårer.

Prisutdelningen och festen är på Kungliga musikaliska akademin. Först är det en paneldiskussion kring reklam, därefter lite mingel och sen är det prisutdelning.

Det är tredje gången som tävlingen arrangeras och de två tidigare har Blomquist placerat sig väldigt högt. I 2006 års tävling blev det en bronsmedalj och förra året blev det ännu bättre, en silvermedalj! Detta i klassen för ”mellanstora byråer”, närmare bestämt bland dem som har en byråintäkt på mellan 10 och 25 miljoner kronor. Det är också den största klassen.

Om vi hamnar på medaljplats igen blir vi mycket glada, men även om vi är precis utanför måste vi vara nöjda. Egentligen är det fantastiskt roligt att bara ha blivit nominerad, men vi hoppas naturligtvis på mer. Tummarna hålls!

Nu lägger vi sopor i alla brevlådor

För tredje året i rad har Stockholm stad nu möjligheten att påverka stockholmarna – varje dag – genom sopkalendern. Den innehåller mycket information som på ett lättsamt sätt förklarar vad olika sopor är, hur de ska lämnas och vad som händer när de återvinns på rätt sätt. Allt på temat ”Dina soppr, inte vilket skräp som helst”.

Hon heter Johanna

Ibland går det undan. Ibland flyter det på. Som nu när vi skulle hitta en fullgod ersättare till Copy-Uffe som blev överlockad till Fältman-Malmén. Så idag kan vi presentera vår nya copywriter som börjar i januari. Ta-dam!

Hon heter Johanna, ja det såg du redan i rubriken. Sund i efternamn. Johanna kommer närmast från DDB där hon bland annat jobbat med Fritidsresor. Innan dess på Klirr, Motor, Rönnberg McCann och Alinder & Co.

Och nu vänder jag mig direkt till vår nya copy: Vi ser mycket fram emot att ha dig som medarbetare, Johanna. Dina referenser var oslagbara, du har gjort ett suveränt intryck trots våra ”tester” som ”lunch på Estniska huset” och ”möte med nackspärrad CD”, du har precis rätt bakgrund och du kan, som vi förstår det, vara lika bra copy och skribent som idégenerator och strateg.

Varmt välkommen!

En vecka senare

Svisch! Ännu en vecka fladdrade förbi. Vad var det egentligen som hände? Hur kommer det sig att veckorna bara går fortare och fortare. Särskilt så här inför jul. Hann vi med det vi skulle? Levererade vi mer och bättre än vad våra uppdragsgivare hade förväntat sig? Är det saker som verkligen kommer att ge effekt? Kommer målgruppen att förstå, påverkas och agera?

* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * *

Eurobest, reklamtävlingen med Europeiskt perspektiv hittade en gråmulen halvvecka som ingen av besökarna blev glad för. I alla fall inte av vädret. Där ställde sig Stockholms vädergud inte på huvudstadens sida. Programmet var desto bättre även om det naturligtvis varierade en hel del. Tyvärr kunde jag inte utnyttja den svindyra biljetten fullt ut, det är väl det som är en av svårigheterna med en reklamfestival på hemmaplan – steget att sticka iväg till ett hastigt påkommet kundmöte är ju inte så stort när festivalen bara är en kvart tjugo minuters promenad bort, det är liksom lättare att festivala till 100 procent när man är i Cannes kan jag tänka. Men ett lovvärt initiativ av Reklamförbundet. Stockholm är värd en ordentlig reklamfestival och varför då inte Eurobest.

* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * *

Veckan har annars varit fylld med jobb. Mycket tid har lagts på texter till Svenskt Sigill och en omdisposition av en förhållandevis enkel broschyr för Stockholms stad.

* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * *

Sopkalender kom från tryckeriet i fredags. Såg skitfin ut. Så nu hoppas vi att alla Stockholmshem hänger soporna på väggen.

* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * *

Ett par riktigt roliga möten med kommande uppdragsgivare blev det i veckan. Ulrica och Klas hade dessutom gjort kanonfina saker till en presentation för ytterligare en förhoppningsvis blivande kund.

Elisabeth Larsson har praktiserat hos oss i hela tio veckor. Hon kommer från originalarutbildningen på Jensen Education och har gjort bra ifrån sig. Hoppas att du lärde dig mycket, Elisabeth. Och tack för lussebullarna i fredags!

* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * *

En hel del timmar blev det även för att diskutera vilken typ av copywriter vi ska ha när Uffe slutar. Vi träffade en het kandidat och vi hade även kontakt under helgen. Förhoppningsvis hittar vi en bra lösning redan i början av nästa vecka.

* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * *

Det blev även en del jobb i helgen. Micke och jag har bollat mejl fram och tillbaka nu i kväll. Det är en upphandling som ska vara inne i morgon. Den här gången för Vägverket. Vi har bra case, gedigen erfarenhet och hoppas naturligtvis att vi har chansen att knipa uppdraget. Nu hoppas vi bara att transporten av vårt anbud fungerar i morgon. Klockan 16, ja eller innan dess, ska det vara framme i Borlänge.

* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * *

Veckan som kommer kommer också att vara spännande. På onsdag är det prisutdelning i Sveriges bästa byrå-undersökningen som Resumé står bakom. De två senaste åren har vi fått brons och silver. Förhoppningsvis är vi med i toppen i år igen. Vore guld om vi hamnade på medaljplats igen.

Konsten att jobba med new business

När Micke och jag var i Madrid på det internationella mötet för Worldwide Partners pratades mycket om vad som var det viktigaste man som byrå behövde göra i dag – i den internationella finanskrisens skugga. Ledorden var ”New business, new business and new business. And not loosing any business”.

Vi har varit väldigt dåliga på new business, mest för att vi inte har behövt vara bra. Vi har så länge jag varit på byrån varit duktiga på att vårda våra kunder och våra kunder pratar gärna bra om oss och på så sätt har vi fått fler. Men under år 2008 bestämde vi ändå att vi skulle bli bättre på just new business.

Och det har vi blivit. Mycket bättre. Den senaste tiden har vi haft många spännande möten och inom kort kan vi säkert presentera ett antal nya uppdragsgivare.

Både i dag och i går har jag varit på både inspirerande och givande new businessmöten, dels för ett energibolag, dels för ett bolag som sysslar med ekonomisk information. Sen får vi se vad det landar, men såna här möten – när de är rätt – ger mig kickar!

Den schweiziska armécopyn

Vi söker alltså en copywriter som ersättare till Uffe. Kravprofil: fullvuxen, bra skribent, bra strateg, starka idéer. En som kan allt alltså. Som har varit ute ett tag, som har erfarenhet som kan lyfta oss andra, som är stark i kundsituationer.

Men de växer inte på träd. Å andra sidan har vi ingen lust att annonser ut tjänsten. Sökprocessen tenderar att dra ut på tiden och det är ju ändå en hel del annat som ska göras på byrån...

Fast kanske, kanske har vi redan träffat rätt. I dag hade vi lunch och möte för att kreatörerna skulle få chansen att träffa henne, och den ”testen” verkar ha fallit väl ut.

Droga drog flest på Eurobest

Andra dagen på Eurobest var Ulrica och Klas flitiga besökare på seminariedelen. Själv kom jag dit till dagens fyra sista programpunkter. Dagens allra sista programpunkt var David Droga från Droga 5 i New York, något som väldigt många (inklusive jag själv) sett fram emot. Då kom också flest besökare, men det var knappast så knökfullt på Chinateatern som det borde ha varit.

Hans berättelse om hur de hade hjälpt Obama att få de äldre judarna i Florida att gå till valunorna och lägga rösterna på Obama var dagens bästa. Se filmen här.

Men jag hade ändå förväntat mig lite lite mer. Det kan aldrig vara lätt att leva upp till högt ställda förväntningar...

Första dagen på Eurobest

Det är tydligen inte så supermånga tillresta här i stan. De höga biljettpriserna i kombination med en Europeisk lågkonjunktur gör att många har dragit sig för att komma hit. Men vi som bor och jobbar i Stockholmstrakten kan ju alltid komma. Vi slipper ju i alla fall att betala resor hit och hotellrum.

Men attans vad det är svårt att hitta tiden att gå. Jobb ska göras och det är lätt att bråttom går före.

Idag var jag och Ulrica där och registrerade oss, fast först på eftermiddagen. Vi såg och hörde Nicke Bergström berätta om lite Farfarsjobb. Bra! Så klart.

Och sen träffade vi Christina Knight på vägen därifrån.

Fortsättning i morgon och på onsdag.

Grattis, Magnus! Och tack för lånet...

En gång i tiden var jag med i skol-DM i tvåkamp. Det var simning 100 meter i GIH-badet och sen löpning 2 km på spåret i Lill-Jansskogen. Nån simmare av rang har jag aldrig varit, men när jag var 16 var jag en av Sveriges bästa löpare i den åldersklassen. Så om jag bara simmade hyfsat skulle jag kunna placera mig bra.

Men 100 meter var långt för mig och även om jag kanske inte var sist efter vattenplaskandet innebar min usla simtid att jag var tvungen att vinna löpmomentet med typ en minut för att vinna hela klabbet, en på förhand ganska omöjlig uppgift. Men skam den som ger sig, det var ju i alla fall värt ett försök.

Tänkte jag. Och skulle snöra på mig löpardojorna för att gå ut och värma upp. Men döm av min förvåning då det låg två högerdojor i väskan. Och ingen vänsterdoja. (Det där är faran av att ha en coach som jobbar som säljare för Suede som det svenska skomärket hette på den tiden – det var den gamla Huntfabrikens nya ägare som då tillverkade Suede, men det här var en parantes som inte hade med ämnet att göra).

Nåväl, jag hade kommit för att springa och inte bara göra bort mig. Så även om jag kanske svor en ramsa och förbannande min klantighet insåg jag att här gällde det att göra det bästa av situationen. I det här fallet innebar det just då att ge sig ut på jakt efter ett par dojor. Och helst skulle de skorna redan ha sprungit klart, det vill säga suttit på någons fötter och att denne någon redan hade gjort sitt lopp.

Denne någon som lånade ut sina för mig ett par nummer för stora skor var simmaren Magnus Fältman. De passade väl ungefär lika bra som Kenta gjorde i Melodifestivalen, det vill säga bara med största möjliga vilja. Inte sprang jag väl så fort som jag ville och även om jag vann terrängmomentet ganka överlägset blev jag inte skol-dm-mästare.

Och nu har det alltså blivit tid att ”betala tillbaka” det där lånet av skor. Den här gången genom att Magnus plockar ”vår” Ulf Svedlund som i januari blir ny copywriter på Fältman & Malmén.

Så än en gång tack för lånet av dina svettiga löpardojor Magnus. Nu kan vi väl se det som att vi är kvitt.

En vecka senare

En lite tråkig nyhet i förra veckan. Uffe sa upp sig. Blir till att söka ny copy.

* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * *

Några krokar slängdes ut med en gång. Redan i fredags fick vi chansen att träffa en stark kandidat. Bra om det kan gå snabbt. Fast ännu viktigare att det blir rätt.

* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * *

Och nu är det dags för Eurobest i Stockholm. En massa bra saker, men det är svårt att hinna med eller prioritera bort pågående jobb när det är på hemmaplan...